Sandra Jones, Universidad Católica Australiana

La investigación muestra que los niños que están expuestos a publicidad de alcohol son más propensos a comenzar a beber antes y beber más.

Pero las regulaciones australianas son insuficientes para proteger a los niños y adolescentes de este tipo de publicidad. Es el hallazgo de la australiana nacional preventiva salud agencia (ANPHA) revisión de la publicidad de alcohol.

Lo importante es que, hace 30 recomendaciones para solucionar el problema.

Pero 18 meses después de que ANPHA pasado el informe al gobierno, la coalición es aún formalmente, liberarlo, o actuar sobre las recomendaciones. La Fundación para la investigación de Alcohol y educación (FARE) obtuvo hoy el informe FOI y colgaron en Internet.

COLOCACIÓN DE LA PUBLICIDAD DE ALCOHOL

Investigación de la exposición de los Estados Unidos muestra alumnos de sexto año anuncios al aire libre tales como vallas y paradas de autobús predice sus actitudes de alcohol y sus intenciones en el octavo grado.

En Australia, la Asociación de medios de comunicación al aire libre requiere que sus miembros no hacer publicidad de alcohol en las carteleras o signos fijos dentro de 150 metros de una primaria o secundaria, excepto donde la escuela está cerca de un club, pub o de botella.

ANPHA describe esto como un gesto simbólico. Recomienda:

• la distancia se aumentó a 500m
• cerrar lagunas, como la exención para los anuncios de venta por menor,
• establecer un sistema para vigilar el cumplimiento de las normas.

Gratis TV Australia permite anuncios de bebidas alcohólicas sólo durante los períodos de programación M, MA o AV, excepto durante la transmisión en vivo de eventos deportivos los fines de semana y festivos.

Investigación había publicado el mes pasado encontró que, debido al deportivo "laguna legal", los niños menores de 18 años fueron expuestos a un total acumulado de anuncios de alcohol 51 millones en 2012.

ANPHA recomienda revisar el código de práctica para eliminar las exclusiones para retransmisiones deportivas y días escolares entre 12:00 y 15:00.

El informe señala que los niños son cada vez más expuestos a publicidad de alcohol en internet.

Nuestra investigación encontró que alcohol australiano marca sitios web tenía típicamente sistemas de filtro pobres para impedir el acceso de los niños. Sólo la mitad requiere al usuario que proporcione una fecha de nacimiento. Ninguno tenía ningún medio de impedir que los usuarios intentando otra vez.

ANPHA recomienda que:

• empresas de alcohol usan controles de edad adecuada en sus propios sitios web
• los proveedores de redes sociales (como YouTube y Facebook) implementan herramientas de control de edad para reducir el acceso de los niños.

El informe señala que actualmente no está restricciones en el patrocinio del deporte por alcohol empresas en Australia. Por lo tanto, los niños están expuestos cada vez más a las marcas de alcohol en ambientes deportivos.

Investigadores en Australia occidental encontró que niños tan jóvenes como de diez puede recordar que están asociados con equipos que se divierten. Y nuestra investigación encontró que los niños asocian estos productos con deporte y con características personales positivas y los resultados.

El informe también recomienda restricciones en mercancía con marcas de alcohol y a la publicidad de alcohol en la televisión de la suscripción y en los cines entre 5:00 y 20:30.

CONTENIDO DE LA PUBLICIDAD DE ALCOHOL

El contenido de la publicidad de alcohol es cubierto por el esquema de Código publicidad de bebidas de Alcohol (ABAC). El informe señala que comentarios ministeriales del régimen en 2003 y 2009 encontraron que:

el sistema de autorregulación de publicidad de alcohol exhibieron deficiencias graves y requiere mucha mejora.

Problemas con el sistema incluyen la interpretación restrictiva del código en la adjudicación de quejas, la falta de disposiciones claras en cuanto a publicidad que apela a los niños, la falta de supervisión de la conformidad con el código y la ausencia de sanciones por el incumplimiento del código.

El informe señala que se ha producido varias mejoras después de los comentarios, pero hace un total de 15 recomendaciones en relación con el esquema, incluyendo la mejora de los procesos de revisión.

Hay evidencia substancial de la investigación para mostrar que el código es ineficaz. Nosotros, como muchos otros, informó sobre algunos de los problemas con el sistema antesdel 2003 Informe sobre el esquema de ABAC; y después de las revisiones hechas en respuesta a la revisión.

MEJORA DE LA TRANSPARENCIA

Así que, ¿por qué está el gobierno sentado en el informe?

Puede haber un número de razones legítimas detrás de la incapacidad del gobierno para lanzar el informe. Tal vez se olvidaron. Quizás estaban demasiado ocupados.

Sin embargo, el escéptico me pregunta si parte de la razón se refiere a recomendaciones 11a y 11b:

• 11a recomienda vigilancia y presentación de informes sobre la exposición de los niños y los adolescentes a la publicidad de alcohol y la eficacia (o no) de las medidas actuales para reducir esta exposición.

• 11b recomienda los progresos del informe de gobierno contra las recomendaciones en el año 2015. Si no han progresado las recomendaciones sobre el esquema de ABAC ha avanzado poco en la eliminación de la exención de transmisión de deportes en vivo, "entonces los gobiernos deben proceder a legislar para controlar el marketing y la publicidad de alcohol".

Quizás el retraso dará a la industria la oportunidad de abordar algunas de las preocupaciones planteadas en el informe.

Sin embargo, revisiones propuestas al Código TV gratis le exposición de aumentar los niños permitiendo la publicidad de alcohol de la anterior época de 19:30.

Basado en pruebas anteriores, no es de extrañar que nuestro gobierno es reticente a intervenir y regular la publicidad de alcohol.

No es sorprendente que nuestro gobierno es reticente a un informe que recomienda mayores controles sobre la publicidad de alcohol.

Y no es de extrañar que nuestro gobierno sigue permitiendo que los códigos de autorregulación y cuasi-normativos que sirven para proteger a la industria de alcohol y dejar de proteger a nuestros niños y adolescentes.

Sandra Jones, profesor y Director del centro de salud y la investigación Social, Universidad Católica Australiana de la

Este artículo fue publicado originalmente en La conversación. Leer el artículo original.