Las redes sociales están siendo utilizadas por la industria del alcohol como una plataforma para promover sus productos.

Esto ha suscitado preocupaciones sobre la exposición de los adolescentes a la publicidad del alcohol, ya que las redes sociales son ampliamente utilizadas por los jóvenes.

A través de la Ley del Alcohol, Finlandia se convirtió en el primer país del mundo en monitorear y regular las redes sociales para contenido relacionado con el alcohol.

La Ley finlandesa sobre el alcohol restringe los anuncios de alcohol en las redes sociales de las siguientes tres maneras:

1. el uso de juegos interactivos, competiciones y loterías está prohibido
2. el uso de contenido generado por el usuario no puede distribuirse a través de la página de redes sociales del anunciante de alcohol
3. prohibición de contenidos diseñados para ser compartidos por los consumidores, evitando que las marcas de alcohol animen a los consumidores a compartir contenidos producidos con el propósito de anunciar el alcohol.

El análisis del impacto de la Ley finlandesa sobre el alcohol ha constatado que, desde 2015, ha habido una tendencia a la baja en la cantidad de contenido relacionado con el alcohol en los sitios de redes sociales de Finlandia.

El contenido que queda es de naturaleza menos interactivo, lo que significa que los jóvenes tienen menos probabilidades de hacer clic, compartir o gustar anuncios relacionados con el alcohol. Pocos de los anuncios se dirigió directamente a los jóvenes.

Para leer más sobre la Ley finlandesa del alcohol y la investigación que se está llevando a cabo en la Universidad de Helsinki haga clic aquí.

Emmi Kauppila describe las conclusiones iniciales del primer estudio de caso del mundo en regulación de comercialización de alcohol en línea- EUCAM