Hasta un 50% de los niños que tratan de tabaco cigarrillos por primera vez son propensos a convertirse en fumadores regulares dentro de tres años. Al mismo tiempo, la experimentación con cigarrillos electrónicos está aumentando. Ahora es más común de 11 a 15-años de edad en Inglaterra, por ejemplo, que han probado un cigarrillo que un cigarrillo normal.

Las empresas que venden cigarrillos electrónicos generalmente mercado ellos mismos como ayudar a la gente para dejar de fumar, o como el que ofrece una alternativa más sana a los cigarrillos de tabaco. En un estudio reciente realizado por investigadores de la Universidad de Cambridge y la Universidad de Carolina del norte, un grupo de más de 400 niños inglés 11-joven de 16 años que nunca había "vaporizado" antes de que se seleccionaron al azar para probar los efectos de la publicidad de cigarrillos.

Quienes mostraron campañas que glamourised e-cigarrillos y promovieron como saludable eran menos propensos a pensar que fumar el cigarrillo de tabaco extraño ahora y después era perjudicial. El informe afirma que este hallazgo indica que las directivas de publicidad de cigarrillo electrónico, que actualmente no regula el contenido de materiales de marketing que sugieren dichos productos para ser una alternativa de glamour o saludable a fumar tabaco, necesitan revisión como que potencialmente suponen una amenaza para la salud de los niños.

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