Les médias sociaux sont utilisés par l’industrie de l’alcool comme une plate-forme pour promouvoir leurs produits.

Cela a soulevé des préoccupations au sujet de l’exposition des adolescents à la publicité sur l’alcool, car les médias sociaux sont largement utilisés par les jeunes.

Grâce à la Loi sur l’alcool, la Finlande est devenue le premier pays au monde à surveiller et à réglementer les médias sociaux pour les contenus liés à l’alcool.

La Loi finlandaise sur l’alcool restreint les publicités sur l’alcool dans les médias sociaux de trois façons suivantes :

1. l’utilisation de jeux interactifs, de compétitions et de loteries est interdite
2. l’utilisation de contenu généré par les utilisateurs peut ne pas être distribuée par l’entremise de la page des médias sociaux de l’annonceur de l’alcool
3. l’interdiction du contenu qui est conçu pour être partagé par les consommateurs, empêchant les marques d’alcool d’encourager les consommateurs à partager du contenu produit dans le but de faire de la publicité de l’alcool.

L’analyse de l’impact de la loi finlandaise sur l’alcool a révélé que, depuis 2015, la quantité de contenu lié à l’alcool a été observée sur les sites de médias sociaux en Finlande.

Le contenu qui reste est de nature moins interactive, ce qui signifie que les jeunes sont moins susceptibles de cliquer, de partager ou d’aimer les publicités liées à l’alcool. Peu d’annonces ciblaient directement les jeunes.

Pour en savoir plus sur la Loi finlandaise sur l’alcool et les recherches menées à l’Université d’Helsinki, cliquez ici.

Emmi Kauppila décrit les premiers résultats de la première étude de cas au monde dans la réglementation du marketing de l’alcool en ligne- EUCAM