« Est-ce que Red Bull donne des ailes de vodka ? »
Une nouvelle recherche qui sera publiée dans la nouvelle édition du Journal of Consumer Psychology vise à répondre à la question : « Red Bull donne-t-il des ailes à la vodka ? »
"Red Bull utilise depuis longtemps le slogan 'Red Bull vous donne des ailes', mais notre étude montre que ce type de publicité peut faire croire aux gens qu’il a des qualités enivrantes alors qu’il ne le fait pas", suggère Yann Cornill, l’auteur principal du projet.
En effet, l’enquête prétend montrer que, lorsque les jeunes hommes ont l’impression qu’un cocktail à la vodka contient une boisson énergisante, ils se sentent plus ivres, sexuellement confiants et décomplexés.
Plus précisément, la suggestion qu’un cocktail alcoolisé contenait une boisson énergisante a augmenté l’intoxication perçue de 51 %. Cela a augmenté à nouveau parmi ceux qui croyaient fermement que les boissons énergisantes stimuler les effets de l’alcool et que l’ivresse vous rend plus audacieux.
Comme cornill explique: «Essentiellement, quand l’alcool est mélangé avec une boisson énergisante et les gens sont conscients de celui-ci, ils se sentent comme ils sont plus ivres simplement parce que le marketing dit qu’ils devraient se sentir de cette façon."
D’un autre côté, l’étude a également révélé que la suggestion qu’un cocktail d’alcool contient une boisson énergisante rendait les participants plus méfiants à l’idée de prendre le volant d’un véhicule.
Selon les chercheurs, les conclusions tirées dans ce cas mettent en évidence la nécessité pour les décideurs et les groupes de consommateurs de réévaluer les lignes directrices en matière de publicité pour les boissons énergisantes.