Analyse de l’image médiatique et présentation de la publicité directe et cachée de l’alcool dans certains médias de communication tchèques. Protocole de l’étude
INTRODUCTION: Le protocole d’étude est axé sur l’analyse qualitative et quantitative et la réflexion de l’image médiatique et la présentation de la publicité directe et cachée pour l’alcool dans les médias tchèques, en mettant l’accent sur les plateformes de réseaux sociaux ayant un degré élevé d’influence sur les jeunes. Il répond au besoin de points de ressources vérifiés pour discuter de l’efficacité et de l’étendue de la réglementation légale existante de la publicité sur les boissons alcoolisées et des méthodes pour son éventuel resserrement.
MÉTHODES: Pour l’analyse des médias traditionnels (imprimés), la méthode d’analyse du contenu (codage humain) sera utilisée et la quantification sera réalisée grâce à la technique de mise à l’échelle. Pour les médias numériques, les soumissions individuelles seront évaluées à l’aide de l’indice de contenu attrayant pour les jeunes (CAY), qui a été conçu et validé pour quantifier les caractéristiques spécifiques du contenu publicitaire audiovisuel sur l’alcool.
DISCUSSION : L’objectif de l’étude est d’examiner des documents à jour fondés sur des données probantes pour la prise de décisions en matière de politiques de santé liées aux interventions préventives visant à réduire la consommation d’alcool. L’étude révélera le degré d’influence et l’identification des facteurs de risque non seulement de la publicité directe mais surtout cachée également présentée sur les médias sociaux, qui affecte en particulier les jeunes à un âge à risque pour commencer à consommer de l’alcool. Les attitudes, les approches, les stratégies de persuasion et les opinions éthiques sur la consommation d’alcool sont présentées et préférées par la communauté des utilisateurs des réseaux sociaux (en particulier les influenceurs et les célébrités).
CONCLUSIONS: Le caractère innovant du projet est déterminé par la méthodologie utilisée, qui produira des données complètes et actualisées fondées sur des données probantes pour la prise de décision en matière de politique de santé.
