Iklan alkohol tidak memiliki tempat di layar anak-anak kita

Sandra Jones, Universitas Katolik Australia

Penelitian menunjukkan anak-anak yang terpapar iklan alkohol lebih mungkin untuk mulai minum lebih awal dan minum lebih banyak.

Tetapi peraturan Australia tidak memadai untuk melindungi anak-anak dan remaja dari iklan semacam itu. Itulah temuan dari tinjauan Badan Kesehatan Preventif Nasional Australia (ANPHA) tentang iklan alkohol.

Yang penting, itu membuat 30 rekomendasi untuk memperbaiki masalah.

Tetapi 18 bulan setelah ANPHA menyerahkan laporan tersebut kepada pemerintah, Koalisi belum secara resmi merilisnya, atau menindaklanjuti rekomendasi tersebut. Foundation for Alcohol Research &; Education (FARE) memperoleh laporan di bawah FOI dan mempostingnya secara online hari ini.

PENEMPATAN IKLAN ALKOHOL

Penelitian dari Amerika Serikat menunjukkan paparan siswa kelas enam terhadap iklan luar ruang seperti papan reklame dan halte bus memprediksi sikap dan niat alkohol mereka di kelas delapan.

Di Australia, Asosiasi Media Luar Ruang mewajibkan anggotanya untuk tidak mengiklankan alkohol di papan reklame atau rambu-rambu tetap dalam jarak 150 meter dari sekolah dasar atau menengah, kecuali jika sekolah tersebut berada di dekat klub, pub, atau toko botol.

ANPHA menggambarkan ini sebagai isyarat token. Ini merekomendasikan:

• Jarak ditingkatkan menjadi 500m
• Celah, seperti pengecualian untuk iklan ritel, ditutup
• Sebuah sistem dibuat untuk memantau kepatuhan terhadap aturan.

Free TV Australia mengizinkan iklan alkohol hanya selama periode program M, MA, atau AV, kecuali selama siaran langsung acara olahraga pada akhir pekan dan hari libur nasional.

Penelitian yang dirilis bulan lalu menemukan bahwa, karena "celah" olahraga, anak-anak berusia di bawah 18 tahun terkena total kumulatif 51 juta iklan alkohol pada tahun 2012.

ANPHA merekomendasikan kode praktik direvisi untuk menghapus pengecualian untuk siaran olahraga dan hari sekolah antara pukul 12 siang dan 3 sore.

Laporan tersebut mencatat bahwa anak-anak semakin terpapar iklan alkohol di internet.

Penelitian kami menemukan bahwa situs web merek alkohol Australia biasanya memiliki sistem filter yang buruk untuk mencegah akses oleh anak-anak. Hanya setengahnya yang mengharuskan pengguna untuk memberikan tanggal lahir. Tidak ada yang memiliki cara untuk mencegah pengguna mencoba lagi.

ANPHA merekomendasikan agar:

• Perusahaan alkohol menggunakan pemeriksaan usia yang memadai di situs web mereka sendiri
• penyedia media sosial (seperti YouTube dan Facebook) menerapkan alat pengukur usia untuk mengurangi akses oleh anak-anak.

Laporan tersebut mencatat saat ini tidak ada pembatasan sponsor olahraga oleh perusahaan alkohol di Australia. Oleh karena itu, anak-anak semakin terpapar merek alkohol di lingkungan olahraga.

Para peneliti di Australia Barat menemukan bahwa anak-anak berusia sepuluh tahun dapat mengingat sponsor mana yang terkait dengan tim olahraga. Dan penelitian kami menemukan bahwa anak-anak mengasosiasikan produk ini dengan olahraga dan dengan karakteristik dan hasil pribadi yang positif.

Laporan ini juga merekomendasikan pembatasan barang dagangan bermerek alkohol dan iklan alkohol di televisi berlangganan dan di bioskop antara jam 5 pagi dan 8.30 malam.

KONTEN IKLAN ALKOHOL

Konten iklan alkohol dilindungi oleh Skema Kode Iklan Minuman Beralkohol (ABAC). Laporan tersebut mencatat bahwa tinjauan menteri terhadap skema tersebut pada tahun 2003 dan 2009 menemukan bahwa:

Sistem pengaturan diri iklan alkohol menunjukkan kekurangan serius dan membutuhkan banyak perbaikan.

Masalah dengan sistem termasuk interpretasi kode yang sempit dalam ajudikasi pengaduan, kurangnya ketentuan yang jelas mengenai iklan yang menarik bagi anak-anak, kurangnya pemantauan kepatuhan terhadap kode, dan tidak adanya hukuman karena melanggar kode.

Laporan tersebut mencatat bahwa ada beberapa perbaikan setelah peninjauan, tetapi membuat total 15 rekomendasi sehubungan dengan skema, termasuk meningkatkan proses peninjauan.

Ada bukti penelitian substansial untuk menunjukkan kode tersebut tidak efektif. Kami, seperti banyak orang lain, melaporkan beberapa masalah dengan sistem sebelumtinjauan Skema ABAC tahun 2003; dan setelah revisi dibuat sebagai tanggapan atas peninjauan.

MENINGKATKAN TRANSPARANSI

Jadi, mengapa pemerintah duduk di laporan?

Mungkin ada sejumlah alasan yang sah di balik kegagalan pemerintah untuk merilis laporan. Mungkin mereka lupa. Mungkin mereka terlalu sibuk.

Namun, skeptis dalam diri saya bertanya-tanya apakah sebagian alasannya berhubungan dengan rekomendasi 11a dan 11b:

• 11A merekomendasikan pemantauan dan pelaporan paparan anak-anak dan remaja terhadap iklan alkohol dan efektivitas (atau sebaliknya) dari langkah-langkah saat ini untuk mengurangi paparan ini.

• 11b merekomendasikan pemerintah meninjau kemajuan terhadap rekomendasi pada tahun 2015. Jika rekomendasi mengenai Skema ABAC belum berkembang dan / atau sedikit kemajuan telah dibuat untuk menghapus pengecualian siaran langsung olahraga, "maka pemerintah harus melanjutkan untuk membuat undang-undang untuk mengendalikan iklan dan pemasaran alkohol".

Mungkin penundaan akan memberi industri kesempatan untuk mengatasi beberapa masalah yang diangkat dalam laporan.

Namun, revisi yang diusulkan untuk Kode TV Gratis akan meningkatkan paparan anak-anak dengan mengizinkan iklan alkohol dari waktu sebelumnya pukul 19.30.

Berdasarkan bukti masa lalu, tidak mengherankan bahwa pemerintah kita enggan untuk turun tangan dan mengatur iklan alkohol.

Tidak mengherankan bahwa pemerintah kita enggan merilis laporan yang merekomendasikan kontrol yang lebih besar pada iklan alkohol.

Dan tidak mengherankan bahwa pemerintah kita terus mengizinkan kode pengaturan diri dan kuasi-peraturan yang berfungsi untuk melindungi industri alkohol dan gagal melindungi anak-anak dan remaja kita.

Sandra Jones, Profesor dan Direktur Pusat Penelitian Kesehatan dan Sosial, Universitas Katolik Australia

Artikel ini awalnya diterbitkan di The Conversation.  Baca artikel aslinya.