Commercializzazione dei prodotti a tabacco riscaldato nella Repubblica Ceca - Il ruolo dei social media

Format
Scientific article
Published by / Citation
Hejlová, D., Schneiderová, S., Klabíková Rábová, T., Kulhánek, A. (2019). Analysis of Presumed IQOS Influencer Marketing on Instagram in the Czech Republic in 2018–2019. Adiktologie, 19(1), 7–15.
Country
Czechia
Keywords
marketing
heated tobacco product
tobacco
tobacco companies
social media

Commercializzazione dei prodotti a tabacco riscaldato nella Repubblica Ceca - Il ruolo dei social media

Nel corso degli anni, c'è stato un declino globale del consumo di tabacco e i paesi hanno compiuto progressi significativi nello sviluppo di misure di controllo del tabacco basate sull'evidenza e convenienti. Di conseguenza, le industrie del tabacco hanno dovuto sviluppare nuovi prodotti ed essere creative nel modo in cui commercializzano le loro merci.

Uno di questi dispositivi è il prodotto a tabacco riscaldato. I prodotti del tabacco riscaldato (HTP) sono prodotti del tabacco che producono aerosol contenenti nicotina e sostanze chimiche tossiche al momento del riscaldamento del tabacco o dell'attivazione di un dispositivo contenente il tabacco. Gli utilizzatori inalano questi aerosol durante un processo di suzione o fumo che coinvolge un dispositivo. 

I social media sono diventati uno strumento essenziale per le aziende del tabacco. Gli influencer possono fungere da modelli attraverso i social media e possono incoraggiare o promuovere determinati comportamenti.

Un recente studio, condotto da ricercatori della Charles University, ha esaminato i post instagram degli influencer che promuovono il prodotto a tabacco riscaldato, IQOS. IQOS è un prodotto progettato dalla società Philip Morris International Cigarette.

I ricercatori hanno esaminato i post di 22 celebrità ceche o influencer online che hanno pubblicato contenuti su Instagram, utilizzando gli hashtag #IQOSambassador, #IQOSambasabor, #IQOSlounge, #IQOSveVarech, #mujIQOS o altri hashtag relativi a IQOS.

I risultati dell'analisi hanno rilevato che, nonostante l'affermazione di Philip Morris che utilizza solo modelli di età pari o superiore a 25 anni, 2 degli influencer erano al di sotto di questa età.

Sono stati identificati tre tipi di influencer:

  1. Ospite e generoso donatore - persone che affermano di aver ricevuto il prodotto IQOS come regalo
  2. Gateway to a Celebrity Lifestyle: il prodotto IQOS consente alle persone di vivere una lussuosa vita in stile celebrità

  3. Presentazione di IQOS in una vacanza di lusso: gli influencer, mentre gli ambasciatori IQOS si godono vacanze da cartolina colorate ed esotiche

Nel complesso, l'analisi ha rilevato che gli influencer IQOS accuratamente selezionati , che hanno un'ampia presenza online, hanno dimostrato di godere di stili di vita sontuosi che comportavano vacanze e regali esuberanti. I giovani, che potrebbero adottare questi individui come modelli di ruolo, rischiano di credere che il prodotto IQOS sia una parte essenziale di uno stile di vita luminoso, eccitante e aspirazionale. I responsabili politici devono rivedere le linee guida al fine di mantenere il controllo sulle strategie di marketing delle grandi aziende del tabacco.