د چک په جمهوریت کې د تودو تمباکو د محصولاتو بازارموندنه - د ټولنیزو رسنیو رول

Format
Scientific article
Published by / Citation
Hejlová, D., Schneiderová, S., Klabíková Rábová, T., Kulhánek, A. (2019). Analysis of Presumed IQOS Influencer Marketing on Instagram in the Czech Republic in 2018–2019. Adiktologie, 19(1), 7–15.
Country
Czechia
Keywords
marketing
heated tobacco product
tobacco
tobacco companies
social media

د چک په جمهوریت کې د تودو تمباکو د محصولاتو بازارموندنه - د ټولنیزو رسنیو رول

د کلونو په اوږدو کې، د تمباکو په مصرف کې د نړۍ په سطحه لږښت راغلی دی، او هیوادونو د شواهدو پر بنسټ او د تمباکو د کنټرول د اقداماتو په پراختیا کې د پام وړ پرمختګ کړی دی. په پایله کې، د تنباکو صنایع اړ دی چې نوی محصولات وده وکړی او د خپل سودا د بازار موندنې په طریقه کې نوښت وکړی.

یو دا ډول وسیله د تودو کوډو محصول دی. د توتانو تودې تولیدات ( HTPs ) د تمباکو محصولات دی چې د توتانو په ګرمولو یا د توتانو په ګرمولو یا د توتانو د فعالیدو په وخت کې ایروسلونه تولیدوی. کاروونکی دا ایروسلونه د میک کولو یا سګرټ څکولو د پروسې په ترڅ کې چې په یوه وسیله کې شامل دی، استنباط کوی. 

ټولنیزې رسنۍ د تنباکو د کمپنیو لپاره یوه ضروری وسیله شوې ده. نفوذ کوونکی کولی شی د ټولنیزو رسنیو له لارې د رول د ماډل په توګه عمل وکړی او کولای شی چې ځینې چلندونه وهڅوی یا وده ورکړی.

په دې وروستیو کې یوه څیړنه چې د چارلس پوهنتون د څیړونکی لخوا ترسره شوې ده، د نفوذ کوونکیانو د انستاګست پوستونه چې د تودوکو د تولید د پراختیا لپاره یې ترسره کړی دی،  د آی او ایس. آی او اس یو محصول دی چې د فیلیپ مویر د سګرېټ نړیوالې کمپنۍ لخوا ډیزاین شوی دی. 

دغه څیړونکی د ۲۲ چیک مشهورو یا انلاین نفوذ یونکو پوسټونه چې په اینستاګ کې یې مطالب ځای پر ځای کړی وو ، د هشتاګ #IQOSambassador ، #IQOSambasabor ، #IQOSlounge ، #IQOSveVarech ، #mujIQOS ، یا د ایکی اواس اړوند نورو هشتاګڅخه په ګټه اخیستنه وو .

د تحلیل له پایلو څخه معلومه شوه چې د فیلیپ مویر د ادعا سره سره چې دا یوازې هغه ماډل کاروی چې ۲۵ کلن یا زیات عمر لری، د نفوذ کولو څخه ۲ یې تر دې عمر لاندې وو.

د نفوذ درې ډولونه وپېژندل شول:

  1. کوربه او سخاوتمند مرسته ورونکی - هغه کسان چې ادعا کوی د آی او اس محصول یې د ډالۍ په توګه ترلاسه کړی دی
  2. د مشهور سبک د ژوند یوه لاره - د IQOS محصول خلکو ته اجازه ورکوی چې د مشهور سبک د ژوند لپاره مجتهد ژوند وکړی

  3. د آی کیو او ایس وړاندې کول په یوه تجملی رخصتۍ کې - نفوذ کوونکی ، لکه څنګه چې د آی او ایس سفیران ښودل شوی چې د رنګرنګ ، د پوسټکارټ د رخصتیو څخه خوند اخلی

په ټوله کې ،  تحلیل وموندل چې د آی او اس غوره شوی نفوذ کوونکی ، چې د آنلاین پراخه شتون لری ، ښودل شوی چې د لاویش د ژوند د ژوند خوند اخلی کوم چې د سختې رخصتۍ او تحفې سره لاس او کار لری. ځوانان،  څوک چې دا کسان د رول د ماډل په توګه غوره کوی، د دې باور له خطر سره مخ دی چې د آی او اس محصول د روښانه، زړه راښکوونکی او ارزومن د ژوند یوه اساسی برخه ده. پالیسی جوړونکو ته پکار دی چې د غټو تمباکو د کمپنیو د بازارموندنې په ستراتیژیو باندې د کنټرول ساتلو لپاره د لارښودونو بیا کتنه وکړی.