O termo "baby boomer" refere-se aos nascidos entre 1946 e 1964. No Reino Unido, eles representam cerca de 25% da população.

Estudos descobriram que os baby boomers se entregam a um comportamento de bebida mais perigoso do que as gerações mais jovens. Por exemplo, entre 1992-2006, o consumo de álcool entre os baby boomers (45-64 anos) aumentou 85%, em comparação com 50% para maiores de 65 anos e 24% para os de 16 a 24 anos.

Estudos semelhantes relatam aumento das mortes relacionadas ao álcool e maior prevalência de internações hospitalares relacionadas ao álcool entre bebês-bomba. O uso de drogas entre 1993 e 2007 também aumentou, e há evidências crescentes de aumento do uso indevido de medicamentos prescritos e substâncias ilegais entre os baby boomers.

Tony Rao, professor de psiquiatria da velhice no Kings College London, oferece várias explicações possíveis para isso, incluindo que durante seus anos de formação, os baby boomers foram mais expostos à publicidade do álcool e do tabaco. Ele também sugere que fatores como aposentadoria, luto e isolamento social podem ajudar a explicar a maior taxa de consumo de álcool, bem como o fato de que os baby boomers tendem a ser de maior nível socioeconômico. De fato, estudos encontraram uma ligação entre maior nível socioeconômico e bebida mais pesada.

As explicações de Rao para a diminuição do consumo de álcool entre as gerações mais jovens, por outro lado, incluem pressões econômicas, tal falta de moradia acessível e taxas de mensalidades caras, bem como influências culturais, como um maior foco no trabalho que coloca um aperto na socializar, e a introdução de novas leis que desencorajam a bebida em locais públicos.

Talvez o mais importante, Rao observa que as campanhas de saúde pública tendem a se concentrar em faixas etárias mais jovens e no problema da bebedeira, em vez de comportamentos problemáticos de consumo entre grupos mais velhos, como os chamados baby boomers, que são potencialmente menos ciente dos perigos da bebida prejudicial.

Dessa forma, ele recomenda que seja necessário um esforço conjunto de ativistas e médicos de saúde pública para mudar as atitudes dos baby boomers para o álcool e outras substâncias potencialmente nocivas.

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