O efeito de Branding para promover um comportamento saudável: reduzir o consumo de tabaco entre os jovens e jovens adultos

Format
Scientific article
Publication Date
Published by / Citation
Vallone, D.; Greenberg, M.; Xiao, H.; Bennett, M.; Cantrell, J.; Rath, J.; Hair, E. The Effect of Branding to Promote Healthy Behavior: Reducing Tobacco Use among Youth and Young Adults. Int. J. Environ. Res. Public Health 2017, 14, 1517.
Original Language

inglês

Country
Estados Unidos
Keywords
brand equity
health promotion campaign
tobacco
health behavior
branding
smoking

O efeito de Branding para promover um comportamento saudável: reduzir o consumo de tabaco entre os jovens e jovens adultos

Resumo

Intervenções de política, tais como campanhas de mídia de massa de saúde pública divulgar mensagens a fim de melhorar os conhecimentos relacionados com a saúde, atitudes, crenças e comportamentos a nível de população. Só mais recentemente tem campanhas que promovem a saúde comportamentos adoptados marcagem com ferro quente, uma estratégia de marketing bem estabelecida, para influenciar como consumidores pensam e sentem sobre uma mensagem. Este estudo examina se positivo equidade pela verdade nacional da marca® campanha está associada com menor probabilidade de uso de cigarro ao longo do tempo usando o nacionalmente representativa verdade coorte Longitudinal de jovens e adultos jovens, com idades entre 15-21. Modelos de regressão logística foram usados para examinar a relação entre o patrimônio da marca e a probabilidade de relatar passado 30 dias fumar durante um período de 12 meses. Entrevistados que relataram o patrimônio da marca positivo eram significativamente menos probabilidade de relatório passado 30 dias 12 meses depois de fumar (ou = 0,66, p < 0,05), controlando para covariáveis conhecidos para influenciar o tabaco usam o comportamento. As conclusões também traduzem a diferença de tamanho de efeito para uma estimativa da população de mais de 300.000 jovens e jovens adultos, tendo sido impedidos de fumar atual ao longo de um ano. Construir o patrimônio de marca é um processo estratégico para campanhas de promoção de saúde, não só para melhorar a recordação de mensagem e a saliência, mas também para influenciar os resultados comportamentais.