Употребление алкоголя несовершеннолетними под влиянием маркетинга алкоголя

Format
Наборы инструментов
Published by / Citation
Avalon de Bruijn, Jacqueline Tanghe, Rebecca de Leeuw, Rutger Engels, Peter Anderson, Franca Beccaria, Michał Bujalski, Corrado Celata, Jordy Gosselt, Dirk Schreckenberg, Luiza Słodownik, Jördis Wothge, Wim van Dalen. European longitudinal study on the relationship between adolescents’ alcohol marketing exposure and alcohol use. Addiction, 2016; DOI: 10.1111.
Original Language

Английский

Keywords
marketing
sponsorship
advertising
underage
young people
Drinking
alcohol

Употребление алкоголя несовершеннолетними под влиянием маркетинга алкоголя

Новое исследование показало, что воздействие маркетинга алкоголя увеличивает количество и частоту употребления алкоголя среди молодых людей по всей Европе. Более 9000 студентов в Нидерландах, Германии, Италии и Польше предоставили информацию о своем потреблении алкоголя, а также о своем воздействии на различные виды маркетинга алкоголя (например , телевизионная реклама,  онлайн-маркетинг, спонсорство спортивных, музыкальных мероприятий, владение рекламными товарами под брендом алкоголя, получение бесплатных образцов и знакомство с ценовыми предложениями).

Исследование показало , что воздействие маркетинга алкоголя было положительно связано с употреблением алкоголя молодыми людьми с течением времени. Эта корреляция была обнаружена во всех четырех странах, независимо от их различий в культуре, правилах употребления алкоголя и привычках. Ведущий исследователь Авалон де Брюин заявил, что «Европа является самым пьющим регионом в мире, и употребление алкоголя молодежью особенно проблематично. Наше исследование подчеркивает необходимость ограничения объема маркетинга алкоголя, которому молодые люди подвергаются в повседневной жизни. Это больше не просто вопрос ограничения телевизионной рекламы, политики должны изучить общую маркетинговую схему алкогольной промышленности и разработать правила, которые сократят все виды маркетинга алкоголя».

Читайте полное исследование в журнале Addiction Journal