Вплив брендингу для сприяння здоровій поведінці: зменшення вживання тютюну серед молоді та молодих дорослих

Format
Scientific article
Publication Date
Published by / Citation
Vallone, D.; Greenberg, M.; Xiao, H.; Bennett, M.; Cantrell, J.; Rath, J.; Hair, E. The Effect of Branding to Promote Healthy Behavior: Reducing Tobacco Use among Youth and Young Adults. Int. J. Environ. Res. Public Health 2017, 14, 1517.
Original Language

Англійська

Country
США
Keywords
brand equity
health promotion campaign
tobacco
health behavior
branding
smoking

Вплив брендингу для сприяння здоровій поведінці: зменшення вживання тютюну серед молоді та молодих дорослих

Абстрактні

Політичні заходи, такі як кампанії в засобах масової інформації громадського здоров'я, поширюють повідомлення з метою вдосконалення знань, пов'язаних зі здоров'ям, ставлення, переконань і поведінки на рівні населення. Тільки останнім часом є кампанії, які сприяють поведінці, пов'язані зі здоров'ям, прийняті брендингу, добре налагоджена маркетингова стратегія, впливати на те, як споживачі думають і відчувають про повідомлення. У цьому дослідженні розглядається, чи є позитивний бренд власного капіталу для національної істини®кампань пов'язаний з більш низькою ймовірністю використання сигарет з плином часу, використовуючи національно представницький Truth Longitudinal Когорт молоді та молоді дорослі, у віці 15–21 років. Моделі логістичної регресії були використані для вивчення відносин між власністю бренду і ймовірністю звітності за останні 30-денний куріння протягом 12-місячного періоду. Респонденти, які повідомили про позитивний капітал бренду, значно менше шансів повідомити про останні 30-денний куріння через 12 місяців (OR = 0,66, p < 0.05), контроль за коваріати, відомі впливом на поведінку вживання тютюну. Висновки також перевести різницю розміру ефекту для населення оцінки більш ніж 300000 молодих і молодих дорослих, які були запобігти поточного куріння протягом року. Створення власного капіталу бренду є стратегічним процесом для просування здоров'я кампаній не тільки для поліпшення відкликання та відкликання повідомлень, але й впливу на поведінкові результати.