Créer des messages médiatiques persuasifs pour prévenir l’abus de substances

L’ISSUP Liban vous invite à son prochain webinaire sur l’utilisation des médias pour prévenir la consommation de substances à risque.

Durée : 7h30, heure du Pacifique / 15h30 Londres / 17h30 Beyrouth

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Les campagnes médiatiques visant à décourager l’usage de substances psychotropes n’ont pas bien fonctionné. L’échec de campagnes coûteuses, à grande échelle et de grande envergure a suscité des doutes parmi les décideurs politiques quant à l’efficacité des médias en matière de prévention, et la recherche ne fait pas grand-chose pour apaiser ces doutes. L’Observatoire européen des drogues et des toxicomanies (OEDT) a récemment signalé que plus d’un tiers des 30 membres de l’OEDT ont annulé ou réduit leurs campagnes de prévention dans les médias. Compte tenu de l’historique variable des médias, les questions d’utilité et d’opportunité peuvent sembler fondées. Cependant, les origines de l’apparente futilité des médias en tant qu’instruments de prévention ont souvent été mal identifiées. Ce ne sont pas les médias qui ont échoué, mais plutôt les messages qu’ils sont censés transmettre. Il est prématuré de juger les médias comme des fournisseurs inefficaces d’information préventive si l’information qu’ils délivrent n’est pas convaincante. L’accent mis sur la persuasion dans la prévention est intentionnel, car une prévention réussie implique presque inévitablement la persuasion, et la persuasion implique toujours la tentative de surmonter la résistance des récepteurs à l’appel persuasif. Dans cette présentation, je propose d’utiliser un modèle de communication préventive persuasive, basé sur un demi-siècle de recherche scientifique. Le modèle EQUIP, comme on l’appelle, renforce considérablement l’efficacité des campagnes de prévention dans les médias. Il exige que le développeur crée des messages qui engagent, remettent en question, sapent, informent et, finalement, persuadent. Dans cette présentation, les paramètres d’EQUIP seront abordés, ainsi que l’utilité du modèle pour prévenir la consommation de substances psychotropes.

Objectifs d’apprentissage :

• Fournir une vue d’ensemble des médias et de leur utilisation dans les campagnes de prévention de la consommation de substances
• Faciliter la compréhension de la façon de développer des campagnes médiatiques anti-drogue de persuasion basées sur la théorie
• Fournir un cadre permettant aux participants d’élaborer leurs propres campagnes médiatiques efficaces et fondées sur des données probantes pour prévenir la consommation de substances.

Présentateur:

Le Dr William Crano est professeur émérite Oskamp et titulaire de la chaire de psychologie à la Claremont Graduate University. Ses travaux ont porté principalement sur la méthodologie de recherche et la persuasion, plus récemment sur le développement de modèles d’influence sociale en prévention de la toxicomanie. Son travail de terrain a été soutenu pendant 20+ ans par le National Institute on Drug Abuse des États-Unis. Il s’intéresse à l’application des principes de persuasion dans la prévention de l’abus de drogues chez les enfants et les adolescents. Il a été fondateur et directeur du Center for Evaluation and Assessment de l’Université d’État du Michigan, a dirigé le Public Policy Resources Laboratory de l’Université Texas A&M et a été chef du département de communication de l’Université de l’Arizona. En dehors de l’académie, il a été directeur de programme en psychologie sociale pour la National Science Foundation, scientifique de liaison pour l’Office of Naval Research de Londres, scientifique principal de l’OTAN à l’Université de Southampton et boursier Fulbright à l’Université fédérale de Porto Alegre, au Brésil. Il a écrit/édité 22 livres, plus de 50 chapitres de livres et plus de 400 articles scientifiques et présentations scientifiques. Il est l’ancien président de la Society for Experimental Social Psychology et est membre de l’American Psychological Association, de l’American Psychological Society, de la Western Psychological Association et de la Society for Personality and Social Psychology. Il a siégé à de nombreux comités d’examen pour les National Institutes of Health, conseiller à la Maison-Blanche et au Surgeon General sur les questions de toxicomanie et a été conseiller auprès de l’Office des Nations Unies contre la drogue et le crime et du Département d’État américain (INL), du Plan Colombo et de la CICAD de l’OEA.

Les webinaires et les événements en ligne organisés par l’International Society of Substance Use Professionals (ISSUP) sont fournis à titre informatif uniquement. Ils sont de nature éducative et ne constituent pas un avis médical, un diagnostic ou un traitement.